Refonte de logo et charte graphique : le cas Kimpe
Une identité visuelle doit évoluer avec l’entreprise qu’elle représente. Au fil du temps, un logo peut ne plus refléter son positionnement, ses ambitions ou l’image qu’elle souhaite transmettre à ses clients.
C’est dans cette logique que Kimpe nous a confié la refonte de son identité visuelle.
L’objectif : moderniser l’image de la marque tout en conservant une identité cohérente avec son activité et suffisamment forte pour être déclinée sur l’ensemble de ses supports de communication.
Retour sur les différentes étapes de ce projet mené par Kauriweb, de la réflexion autour du logo jusqu’à la création d’une nouvelle charte graphique.
Pourquoi repenser une identité visuelle ?
Refondre un logo ne signifie pas nécessairement repartir de zéro.
Une entreprise évolue : ses offres se développent, son positionnement se précise, ses publics changent et ses supports de communication se multiplient. L’identité créée plusieurs années auparavant peut alors finir par créer un décalage avec la réalité de l’entreprise.
Une refonte permet notamment de retrouver davantage de cohérence entre l’image perçue et le positionnement souhaité.
Elle peut aussi répondre à des problématiques très concrètes : un logo difficile à décliner, une identité graphique trop limitée, des supports qui manquent d’homogénéité ou simplement un univers visuel qui ne correspond plus aux codes actuels.
Une refonte réussie ne consiste pas à suivre les tendances graphiques. Elle doit avant tout créer une identité suffisamment juste et durable pour accompagner la marque pendant plusieurs années.
Kimpe : faire évoluer l'image sans perdre l'identité de la marque
Pour Kimpe, la réflexion ne consistait donc pas uniquement à dessiner un nouveau logo.
La première étape a été de comprendre l’univers de l’entreprise, son positionnement et l’image qu’elle souhaitait désormais transmettre.
Cette phase est essentielle : avant de travailler les formes, les couleurs ou les typographies, il faut déterminer ce que l’identité doit raconter.
Le travail créatif peut ensuite commencer avec une direction claire, plutôt qu’une simple recherche esthétique.
Repenser le logo pour construire une identité plus actuelle
Le logo constitue généralement l’élément le plus identifiable d’une marque, mais sa refonte doit être pensée dans un ensemble beaucoup plus large.
Sur le projet Kimpe, notre travail a consisté à rechercher une identité plus contemporaine et plus cohérente avec le nouveau positionnement de l’entreprise.
Formes, typographies, proportions et couleurs ont été travaillées pour créer un univers reconnaissable, capable de fonctionner aussi bien sur des supports imprimés que digitaux.
L’enjeu est également de conserver une bonne lisibilité dans toutes les situations : site internet, réseaux sociaux, documents commerciaux, signature, affichage ou encore petits formats.
Un bon logo doit pouvoir vivre partout sans perdre sa personnalité.
Du logo à une véritable charte graphique
Un logo seul ne suffit pas à construire une identité de marque.
La charte graphique définit les règles permettant de conserver une communication cohérente au fil des supports et des prises de parole.
Pour Kimpe, la création de la nouvelle identité s’est donc accompagnée de la définition de son univers graphique : couleurs, typographies, déclinaisons du logo et principes visuels permettant de guider les futures créations.
La charte devient ainsi une véritable boîte à outils pour l’entreprise.
Elle permet aux équipes et aux différents prestataires amenés à intervenir sur la communication de disposer des mêmes références et d’éviter que l’identité se transforme progressivement d’un support à l’autre.
La charte graphique n’est pas là pour figer la créativité. Elle crée au contraire un cadre suffisamment clair pour pouvoir décliner la marque tout en restant immédiatement identifiable.
Une identité pensée pour fonctionner sur tous les supports
C’est aussi au moment des premières déclinaisons que l’on mesure réellement l’efficacité d’une identité visuelle.
Une couleur qui fonctionne parfaitement sur un écran peut par exemple nécessiter une adaptation en impression. Un logo horizontal peut avoir besoin d'une variante plus compacte pour les réseaux sociaux.
Anticiper ces différents usages dès la création permet de construire une identité plus solide.
Dans le cas de Kimpe, cette nouvelle identité graphique a ensuite naturellement servi de base aux autres supports de communication de la marque.
De la nouvelle identité graphique au nouveau site internet
Une fois l’univers graphique redéfini, nous avons également accompagné Kimpe dans la réalisation de son nouveau site internet.
Le travail effectué sur le logo et la charte nous a permis de disposer d’un socle graphique cohérent pour imaginer l’interface du site et prolonger l’identité de la marque dans son univers digital.
Mais le site n’est ici que la continuité du projet : la nouvelle identité visuelle a posé les bases de l’ensemble de la communication.
C’est justement l’intérêt d’aborder branding et digital dans une même logique : plutôt que d’adapter artificiellement une identité à un site déjà imaginé, chaque élément peut être construit à partir d’un même univers.
Pourquoi créer une charte graphique après une refonte de logo ?
Parce qu’une identité visuelle doit pouvoir vivre au-delà du fichier du logo.
La charte permet notamment de formaliser les couleurs, les typographies, les règles d’utilisation du logo et les principaux codes graphiques de la marque.
Elle facilite ensuite la création de nouveaux supports et permet de conserver une même identité, que la communication soit réalisée en interne ou confiée à différents partenaires.
Chez Kauriweb, la création ou la refonte d’une identité peut ainsi s’intégrer dans un accompagnement plus global autour de la communication et du branding.
Votre identité reflète-t-elle encore votre entreprise ?
Une identité graphique doit pouvoir évoluer sans perdre ce qui rend une marque reconnaissable.
Le projet Kimpe illustre cette démarche : partir du positionnement et des besoins de l’entreprise pour construire un nouvel univers capable de fonctionner sur l’ensemble de ses supports.
Et si votre identité évoluait avec votre entreprise ?
Les questions fréquentes sur
la création de logotype et charte graphique
Réponses aux questions les plus courantes sur les différents process et la mise en place.
Le budget dépend du niveau d’accompagnement souhaité et du périmètre du projet.
Chez Kauriweb, la création d’un logotype démarre à partir de 595 € HT.
La création d’une charte graphique démarre également à partir de 595 € HT.
Pour un accompagnement combinant création de logo + charte graphique, nos formules débutent à 1 090 € HT.
Selon les besoins, ces prestations peuvent intégrer plusieurs propositions créatives, des déclinaisons du logo, la définition des couleurs et typographies, des modules graphiques ou encore différents supports de communication.
Les formules peuvent également être personnalisées en fonction du projet, du niveau de recherche attendu et des supports à prévoir.
La création d’un logo constitue une partie de l’identité visuelle. La charte graphique définit ensuite les règles permettant de décliner cette identité de manière cohérente.
Le branding va plus loin : il permet de travailler l’identité de la marque dans son ensemble, aussi bien sur le fond que sur la forme.
Cela peut notamment inclure le positionnement, le territoire de marque, le ton, les messages, l’univers visuel ou encore le naming, lorsqu’il faut créer ou faire évoluer le nom d’une marque.
Chez Kauriweb, nous pouvons ainsi intervenir sur une simple refonte de logo comme sur une démarche de branding plus complète.
Oui, et c’est même souvent pertinent lorsqu’il s’agit d’une création de marque ou d’un repositionnement important.
Le travail de naming permet de trouver un nom cohérent avec l’activité, le positionnement et la personnalité souhaitée. L’identité visuelle peut ensuite être construite autour de ce territoire de marque.
C’est par exemple la démarche que nous avons menée pour Scineo, avec un travail autour du naming et de l’identité de marque.
Oui. Les deux projets peuvent être menés indépendamment.
Dans le cas de Kimpe, la refonte du logo et de la charte graphique a d’abord permis de poser une nouvelle identité de marque. Cette base a ensuite été déclinée sur le nouveau site internet afin de conserver une cohérence entre l’identité visuelle et l’expérience digitale.
Une refonte de logo devient pertinente lorsque l’identité visuelle ne correspond plus au positionnement de l’entreprise, paraît datée, manque de lisibilité ou s’adapte mal aux supports actuels.
Un changement d’offre, de cible, de stratégie ou simplement une évolution importante de l’entreprise peut aussi justifier une refonte. L’objectif n’est pas forcément de tout changer, mais de faire évoluer l’identité pour qu’elle reste cohérente avec la marque.
Le logo est l’un des éléments principaux de l’identité visuelle. La charte graphique va plus loin : elle définit les règles d’utilisation de cette identité.
Elle peut notamment préciser les couleurs, les typographies, les différentes versions du logo, les marges de sécurité, les usages sur fond clair ou foncé et les grands principes graphiques à respecter.
C’est ce qui permet de conserver une image cohérente sur l’ensemble des supports.
Non. Une refonte peut être légère ou beaucoup plus profonde.
Dans certains cas, il suffit de moderniser les formes, la typographie ou les proportions tout en conservant les éléments les plus reconnaissables de l’identité existante.
Le bon niveau de transformation dépend surtout du positionnement de la marque et de ce qu’elle souhaite conserver de son histoire.
Cela dépend de la complexité du projet, du nombre de pistes étudiées et du périmètre de la charte graphique.
La phase de réflexion est importante : comprendre l’entreprise, son univers, ses concurrents et son positionnement permet d’éviter de créer un logo uniquement esthétique mais peu pertinent sur le long terme.
Oui, même avec peu de supports.
Une charte graphique permet d’éviter que chaque document, publication ou support prenne une direction différente. Elle facilite aussi le travail des équipes internes et des futurs prestataires.
Elle peut être simple, mais elle doit donner suffisamment de repères pour conserver une identité homogène.
Le plus important est de choisir une agence capable de comprendre le positionnement de l’entreprise et de penser l’identité au-delà du simple logo.
La proximité peut aussi être utile pour les échanges, les ateliers de réflexion ou la création de supports complémentaires.
Basée à Castres dans le Tarn, Kauriweb accompagne des entreprises locales mais aussi des structures situées ailleurs en France dans leurs projets d’identité visuelle et de communication.